rss 推薦閱讀 wap

熱點資訊_熱點新聞_今日熱點!

熱門關鍵詞:  as  xxx  云南  www.ymwears.cn  自駕游
首頁 新聞聚焦 城市報道 理財投資 休閑娛樂 體育健身 購物消費 旅游資訊 科技創新 商業營銷 微商創業

國外政府新聞發言人的形象塑造

發布時間:2020-07-09 05:07:18 已有: 人閱讀

  編者按:美國、英國政府新聞發言人在同國內外媒體打交道、為政府同傳媒和公眾之間建立有效溝通等方面都已經積累了許多成功的做法和經驗,值得我們學習和借鑒。

  美國白宮新聞發言人基本上都有新聞專業背景,并且大多是記者出身。了解新聞傳播規律,知道記者需要什么,對新聞發言人來說很重要。美國前任總統布什的前新聞發言人阿里弗萊舍多年從事發言人工作,深諳新聞之道。布什總統相信“政府五級論”,他是第一級,副總統切尼是第二級,內閣成員是第。且堅決反對第四級和第五級官員對媒體信口開河。但弗萊舍認為,這樣做效果并不好,因為“如果通過我告訴記者,總統將要做什么,這一消息會在第二天上報紙的頭條;如果總統直接對記者說他要干什么,編輯們會認為總統的話沒有新聞價值。”事實證明,弗萊舍是對的,后來布什總統這樣評價弗萊舍的看法:“我過去認為,有時候突然宣布我要干什么,對媒體的沖擊力會大一些,但阿里讓我相信,如果把我要做的事提前告訴記者們,效果反而會更好。這真的很奇妙,如果不是這方面的行家,是不會發現這一現象的。”

  在英國,政府對于新聞發言人的專業化程度要求很高,因此非常注重新聞發言人的選拔聘用、崗位設置、工作內容等。政府為了使信息的發布工作更加適合媒體的運作規律和受眾的需求,在選拔新聞發言人時,對其學歷和工作經歷都有特定的要求。比如,英國的教育部新聞辦公室(相當于中國教育部新聞辦公室)現有工作人員20位,大概三分之一的成員有在媒體工作的經歷,還有一部分成員有從政經歷或PR(公關)工作經歷。因為有過多種工作經驗,新聞發言人培養了自身高度的政治敏感性,因此能夠與媒體、各黨派建立良好的關系。

  美國作為最早建立新聞發言人制度的國家,歷代總統都非常重視新聞發布會的準備工作。尼克松在每次發布會前都會做預備工作,瀏覽文件摘要,還讓助手問他一些可能出現的問題;福特總統在正式出場前,都會演習一遍,而且要做好各項準備工作;卡特總統每次走上講臺面對新聞界時總是胸有成竹,隨手帶一大堆數據和資料;在里根時代,每次出席白宮新聞發布會前,里根緊張得就像“準備參加博士論文答辯”,不停地閱讀“像商業電話本”一樣厚的摘要。即使在戴維營休假也不忘“臨陣磨槍”,有時候,里根甚至動用白宮的劇院來排演,由他的助手們扮演記者。

  在英國的政府機構中,凡是信息發布的工作都會執行嚴格的程序化管理,而且計劃相當周密,分工也很細致,每一個步驟都會責任到人,這是英國政府的新聞發布制度最大的特點,由此也可以看出,英國政府對于周密性的計劃安排是相當重視的。像英國教育部的新聞辦公室,這個辦公室的所有工作人員都是負責政府新聞發布的專職工作人員。他們日常的工作內容主要有兩項:第一,定期舉行記者招待會進行新聞發布工作。在新聞發布之前,負責人員都會進行詳細的計劃安排,比如信息的收集、整理,新聞材料的整合,出版物的印刷,約見媒體記者,策劃發布會的形式等等都會有周密的部署。這樣詳細的計劃工作是為了保證信息能夠及時、全面的傳播給媒體和大眾。第二項工作內容是對媒體的報道給予快速回應或是應急處理,這項工作內容具有很強的應急性,要求工作人員必須在一個小時之內計劃完畢,采取相應的措施。

  美國的政府發言人往往都很善于控制現場,把控發布會的進程,引導記者回到自己想發布的內容上面來。在2007年4月佩里諾主持的一次白宮記者會上,當專欄作家海倫托馬斯洋洋灑灑地表示反對伊拉克戰爭時,佩里諾打斷了她:“你想讓我問問題,海倫,還是你想問問題?”然后請另一個記者發問。

  英國前首相布萊爾的副發言人蘭斯普萊斯也認為,要善于掌控媒體,而不是被媒體牽著鼻子走,干等記者問問題。要預先準備你期望宣傳的信息,主動出擊,而不是等記者來發問。因為記者有寫稿任務,如果你不給他們提供材料,他們同樣可以從其他人那里獲得信息。所以新聞發言人永遠要保持積極地態度,策劃新奇的、激動人心的新聞主題來吸引記者。這樣比等著記者來挑刺要好得多。

  雖然新聞發言人是個嚴肅的工作,但很多時候,都需要幽默的語言來面對記者們的各種提問,以化解尷尬和敵意?肆诸D總統的新聞秘書邁克麥加里談到他勝任的秘訣時說,“把注意力放在最重要的事情上,謹記你的首要責任是揭示和保護美國人民的利益。你得讓所有的人知道你想說的要點。假如你能在這過程中加一些娛樂調劑調劑的話,就更好了”。白宮原發言人麥克萊倫談吐幽默,和藹可親,深受記者的喜愛,同時知識面很寬,對于許多領域的問題都很有見地,深得同事的尊敬。他精于應對媒體之道,經常在與記者的“較量”中占據上風,憑借其風趣幽默的玩笑使記者“解除武裝”。(文/喬雪)

最火資訊

首頁 | 新聞聚焦 | 城市報道 | 理財投資 | 休閑娛樂 | 體育健身 | 購物消費 | 旅游資訊 | 科技創新 | 商業營銷 |免責聲明

Copyright2008-2022 熱點資訊 www.mmzfcb.tw 版權所有 業務QQ:17468920 Power by DedeCms 京ICP備18045899號-8

電腦版 | wap

快乐十分开奖结果2020